或许，没有多少人注意到，儿童保健品已经成了"伤害"重灾区。

才几岁的孩子就维生素中毒，9 岁的小女孩永远长不高，还有最近仅仅因为给孩子使用过抑菌面霜产品，就成为"大头娃娃"的事件，关于儿童保健的消息在各大平台比比皆是，矛头皆指向这个混乱的行业。

儿童保健品市场已经发展多年，规模庞大。

据天眼查数据显示，我国儿童保健品市场规模已经从 2011 年的 279.4 亿元上涨到 2017 年的 425.7 亿，在近三年来发展更为迅猛，千亿市场近在眼前。

儿童保健品简直就是"财富密码"。

但在这"辉煌"的数字背后，却有万千儿童遭受伤害的风险。

也就说说，你花重金买来的儿童保健品，可能是有"毒"的。

千亿儿童保健品市场背后究竟是什么样的骗局？

究竟是什么人在背后推波助澜？

且看本文分解。

01

儿童保健品的魔力：首富也疯狂

如果算上那位仅坐了 8 分钟首富的农夫山泉老板钟晱晱，就有三位从儿童保健品起家的首富，一位是娃哈哈的宗庆后，一位是已经"风光不再"的巨人史玉柱。

但如果说儿童保健品的鼻祖，那还得是娃哈哈创始人宗庆后。

1988 年，娃哈哈创始人宗庆后就开发出一款儿童营养液，宣传"喝了娃哈哈，吃饭就是香" .

但此时的儿童营养液还算比较克制，宗庆后毕竟是找了专门的调研机构调查了 3006 名小学生，目的也是为了改善近三分之一的儿童营养不良症，缺锌、缺钙、缺铁等营养元素。

这在当时可是个新鲜玩意儿，于是娃哈哈的儿童营养液一经推出就受到家长的热捧，供不应求。

仅仅用了三年，娃哈哈儿童营养液就销售过亿元，宗庆后也因此积累了第一桶金。

看到娃哈哈的成功，就有越来越多的人从中窥见了商机，1993 年，声称有补脑功效的"生命一号"问世，1994 年，巨人科技的史玉柱也杀入保健品赛道，开发"儿童脑黄金"，巅峰时期脑黄金的销售额达到 5.6 亿元。

而后，为了与娃哈哈的营养液相竞争，巨人宣称娃哈哈的营养液有激素，这导致营养液销量骤降 5000 万。

随着这两家的逐渐起势，儿童保健品在九十年代就实现了大爆发，据数据显示，在 2000 年，中国的保健企业增至 3000 多家，品种多达 2.8 种，农夫山泉的钟晱晱也曾源于著名保健品公司养生堂。

有了更多的人入局之后，儿童保健品行业就开始"剑走偏锋"。

02

儿童保健品骗局：套路层出不穷

据中国健康促进协会的调查结果显示，国内有 53 万名儿童性早熟，而不良儿童保健品、补品是公认的引起性早熟的凶手之一。

不只是性早熟，还有相当一大部分受不良儿童保健品残害过后患上结石、提前停止发育、佝偻等永久性疾病。

据天眼查消息，截至 2021 年 1 月 29 日，保健品企业高达 家，有商标信息的企业也有 家，更不必说还有一些非法经营的商家，这个数字只会更大。

行业的磅礴背后，则是数以千万计的家长、儿童在为之买单。

自广告法出台后，儿童保健品在电视广告中销声匿迹，儿童保健品也"与时俱进"，开始扎根于朋友圈等所谓的"私域流量"，还有相当一部分商家会盯着新兴社交平台小红书、大众点评以及微博来发布"种草"秘笈。

还有一些"高端"商家甚至会与一些幼儿园、商场进行合作，以健康成长等幌子，实则输送儿童保健知识的，最后引导家长购买自家产品。

一方面，保健食品的相关机制较为简单，市场利润大。成本价不到 100 却能卖出几千元的高价，使得浑水摸鱼的人很多，另一方面，中国广大城乡地区，营销下沉，防不甚防。

但儿童保健品究竟靠谱吗？

据公开消息称。2016 年卫生部对 212 种口服液进行抽检，仅有 30% 的合格率，并且有机构做了相关调查，根本没有任何关于"提高智商"的保健品的审批。

而许多儿童保健品宣扬的许多成分也存在隐患，例如稍微过量就会刺激儿童血管的鱼油，更有引发心血管疾病的风险。

曾经的"生命一号"主要成分是牛磺酸和磷脂，前者常使用于功能性饮料，而磷脂则存在于蛋黄大豆中，说能提升智力，真是侮辱人的智商。

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